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    90后成線上消費主力 寺庫單筆訂單超347萬再刷歷史新高

    作者:admin 發布日期:2019/11/15 關注次數: 二維碼分享

    11月15日電 11月14日23:59分,單筆豪訂單達3477635元,奢侈品網絡消費者年輕化趨勢更加明顯,90后/00后已經成為奢侈品購物的中堅力量,雖然一線城市仍是奢侈品消費主戰場,但三四線城市對購買奢侈品消費力已初步爆發。

    打CALL奢單品榜單

    今年雙十一大促中,高端消費人士的驚人消費力再次拉高了人們的想象力,寺庫線上商城單筆支付金額3477635元,創寺庫單筆訂單額度歷史新高。單品購買的金額為67萬元的RIICHARD MILLE(理查德米勒)自動機械系列經典稀缺750玫瑰金表殼款男士腕表,位列壕單品榜首。壕之外,經典硬核品牌LOUIS VUITTON、GUCCI、BURBERRY經久不衰,依舊是眾多用戶的心頭之愛,其中GUCCI 虎頭腰包更是直播間邊看邊買的單品NO.1。

    在美妝品類購買人群中,彩妝/護膚品類滲透率接近,約有74%美妝總體品類購買人群購買彩妝香氛,而79%美妝總體品類購買人群購買美容護膚產品;對于美容護膚品類能接受更高的產品單價,對銷售額貢獻更高。在排名前十的美妝品牌中,迪奧、香奈兒受消費者歡迎且對銷售額貢獻相對較高。La Mer,La Prairie等貨單價接近/超過2000元的超高端美妝品牌,也排進寺庫前十很受歡迎美妝品牌。

    今年的雙11,寺庫的美妝品類對于今年5月的布局一一應驗,面膜、化妝水、面霜等常規面部護理品類優先消費升級,90后、00后越來越注重自己的臉部保養,對于美妝品牌來說,更多人開始選擇一線大牌。



    隨著健身行業在過去兩年成為了新一輪的風口,奢侈品運動款的市場潛力同樣不可小覷。各奢侈品牌紛紛抓住了這一巨大的市場機遇,紛紛推出運動款來瞄準年輕一代消費群體以及定位更多的男性消費群體。50%以上的線上消費者年齡在18歲-30歲,90后成為線上消費主力。但是三線及以下城市呈現強勁的購買增速和購買力。低線城市的奢侈品網絡消費者與一、 二線城市相比,在購買特征和日常偏好上有著較大差異。在低線城市的消費者中,30歲以下的年輕男性占比較高,且愿意在男裝、男鞋、3C數碼和美容護膚等品類中花費更多。備受精致的居居精90后/00后們歡迎的拼接 、金屬、刺繡等年輕元素已經超越成熟元素榮登很受歡迎榜單,男士在奢侈品消費力上的能力不容小覷。

    但受購買渠道的限制,低線城市的用戶對于大額高端消費更依賴線上奢侈品品牌官網以及寺庫這類型有保障的電商平臺,專家預測,未來低線城市爆發奢侈品消費熱潮,吸引更多類似寺庫這一高端消費的綜合性平臺的繼續深挖。

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